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      守住經典 創新潮流 ——圈粉新生代,老廟品牌創新發展再升級

      時間:2020-10-29 14:18:30 來源:中國珠寶行業網
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      隨著90、00后為主的新生代逐漸成長起來,中國主流消費者群體結構發生了很大變化,從而推動了品牌市場的加速洗牌,使得原本經營多年的品牌商們越來越意識到年輕消費者的重要性。老廟是歷經世紀繁榮的經典珠寶品牌,與近年來層出不窮的行業新星相比,經典東方雋美臻品老廟守得住經典氣韻,更當得了時代潮牌,內外兼修,緊跟時代步伐,不斷創新升級,圈粉新生代。

      老廟品牌精細化運營,深度洞察消費者需求。面對更注重品質消費的新時代消費者,老廟從現代美學視角演繹具有豐富文化內涵的經典元素,以大氣、優雅風尚,闡釋國學大美和東方雅韻。在面對年輕用戶群體時,老廟深度洞察年輕人對情感、個性、高端的表達需求,用流行文化語言解讀老廟傳承的優秀傳統文化,巧妙融入品牌好運文化理念的同時,通過更具大眾認可的時新、潮流設計呈現滿足年輕人審美的新中式珠寶。與此同時,通過“恰到好處”的代言人策略、具有新意的品牌形象呈現及獨具風格的數字化營銷等,真正建立時尚與生活的鏈接,讓消費者從老廟獲得“心有靈犀”的感受,不知不覺中拉近了彼此的距離,也因此獲得更多消費者尤其是年輕客群的關注和認可。

      內外兼修,全面革新,創新老廟走近消費者心里

      隨著“國潮”文化的興起,國風美學蔚然成風。越來越多的年輕人在選擇飾品時,對具有深厚文化底蘊的黃金飾品心向往之。她們喜歡經典的傳統元素、更傾向可以表達自己與眾不同的個性設計,希望飾品不僅精致、美好,也要有內涵、有文化風格,她們更想體現低調的奢華、同時彰顯品位。老廟敏銳的察覺這一潛力市場,經過數據調研,對傳承已久的黃金飾品從理念、設計、內涵等多方面進行創新升級,最終,在繼承“古法金“鍛造工藝的基礎上,推出“古韻金”系列新品。

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      麒麟祥瑞琺瑯葫蘆手繩

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      步步生蓮麒麟吊墜

      老廟古韻金系列,東方印記濃郁,以簡練的形式,演繹新中式時尚美學。啞光色澤,醇厚靜美突顯質感,一經上市受到熱烈反響。為了契合更年輕客群的需求,2020年,老廟推出古韻金“福運綿綿 · 麒麟賜福”系列新品。以經典之韻雋刻青春風尚,以精致簡約觸動時尚嗅覺,煥發年輕人的蓬勃朝氣,獲得喜愛。古韻金“福運綿綿 · 麒麟賜福”系列新品在古韻金特有的低調溫潤色澤之上,點綴古法琺瑯工藝打造的盛綻綠蓮或翠綠葫蘆,配色俏麗。再搭配沉穩、炫酷的黑色編繩或喜慶、元氣的紅色手繩,色彩或反差相稱或協調共顯,給人活力滿滿之感。近日,老廟特別發售限量款麒麟珍藏禮盒,以古法印金包裝珍貴禮藏獨一無二,以精美彰顯個性品質。印有唯一編碼,限量1000套,吸引無數年輕人爭當收藏者。

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      老廟品牌代言人:孫儷

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      老廟古韻金系列代言人:郭麒麟

      在核心產品創新升級之外,老廟通過“更懂”消費者的品牌推廣和代言人策略,進一步凸顯品牌的文化內涵。作為老廟的品牌代言人,孫儷女士知性優雅、簡約大氣的氣質形象正是對老廟品牌形象恰如其分的詮釋和呈現。老廟古韻金系列的代言人郭麒麟作為一名95后新生代明星,其身上所疊加的是風趣、靈氣、個性和努力,這些“活潑”且正向的品質,不僅對年輕人群有著強大的吸附力,也更容易給年輕人產生積極正面的影響。通過代言人的魅力展現,幫助消費者具象化構建生活中的美好場景,這讓老廟的品牌魅力大放異彩。

      內里煥然一新,外在也應具有新意。店鋪形象是消費者認知品牌的第一眼接觸。老廟開具多種類型店鋪,針對不同喜好的消費人群,特別呈現不同風格的店鋪形象,為消費者留下記憶點。位于南京德基廣場的全新時尚概念店,凸顯了輕奢華、新時尚的現時代品牌語言;于成都優雅亮相的古韻金首店,傳統東方風格涌動時尚新潮氣息,妙不可言。值得一提的是,位于上海著名景點豫園的老廟景容樓文化旗艦店璀璨奪目的金裝外觀及蘊含深刻的好運文化內涵的裝飾風格,吸引著各類客群的光顧,對于年輕人和諸多黃金文化愛好者,堪稱必到打卡點。老廟也非常愿意以這樣一種全新形式,走近更多年輕人。

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      老廟南京德基時尚概念店

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      老廟全國首家線下古韻金主題店

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      老廟景容樓文化旗艦店

      數字營銷,內容輸出,老廟“特色直播”直面消費者

      品牌年輕化的關鍵在于如何高效地觸達年輕消費群體。數據表明,隨著4G直播技術的完善,線上直播成為年輕群體所鐘愛的娛樂和消費方式,具象化的展示形式以及足不出戶即可完成購物閉環的優勢,使得淘寶直播、抖音短視頻等成為更加符合年輕人喜好的購物方式。老廟抓住這一契機,主動加速革新、擁抱數字化營銷,以互聯網為依托,通過大數據、直播等技術手段,對線上服務和線下體驗進行深度融合,升級銷售模式,帶動銷售業績的提升。尤其是在直播方面,不僅打造自身直播團隊,在淘寶直播間開展一系列直播營銷活動,而且與淘寶頭部主播薇婭合作,打造爆品。

      相較其他品牌只為銷售帶貨的直播形式不同,老廟認為直播渠道可以成為品牌與消費者之間直接、高效溝通的重要橋梁。諸如老廟“玲機一動、桃花來了”、“老廟桃你喜歡”等場次的直播,在呈現新品的同時,在直播間裝飾、博主口播等場景中融入產品設計理念、文化內涵及品牌文化價值觀等,備受觀眾喜愛,這兩場直播的觀看人數也都創了新高。另一方面,在直播過程中,用戶的直觀感受,或褒獎、或建議可以直接的傳遞到品牌方,作為品牌則可以快速給予用戶有效的反饋以及改進自己的產品和服務。不要千篇一律,自老廟開通線上直播營銷以來,以自己獨特的方式在輸出產品的同時更是將品牌理念進行傳播,不受場地和時間的限制,不僅讓更多人看到老廟的產品價值,更讓消費者從多個角度了解品牌的深層文化內涵。

      每個時代都有年輕人,而年輕人的生活環境和行為習慣也都在發生變化,如今的年輕人個性張揚、注重自我、愛好新事物,更關注他們喜歡的。老廟則選擇站在年輕人的角度去思考他們的本質需求,去成為他們的“朋友”。于老廟而言,任何形式的品牌內容展現都是與消費者的對話交流,瀏覽、逛店、打卡、購買等等,老廟抓住每一個機會,于潛移默化間傳遞品牌理念,獲得與消費者的心意相通,從而獲得喜愛與支持。

      市場風云變幻,未來充滿機遇與挑戰。老廟在傳承優秀傳統文化基礎上創新“新中式”的初衷不變,傳遞好運文化的主旨不改,以符合時代潮流的形式勇敢的搏擊每一次大浪來襲。我們有理由相信,極富生命力的老廟,將為我們帶來更多驚喜。

      圖文來源/老廟

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