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      戴比爾斯:進一步將培育鉆石推向“時尚類”領域

      時間:2021-04-06 10:54:03 來源:中國珠寶玉石首飾行業協會
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      日前,戴比爾斯(De Beers)發布了第六期鉆石行業快報(Flash Report)。報告顯示,高消費群體更傾向于高價值的天然鉆石珠寶,不過他們對實驗室培育鉆石的意識在逐漸增強。如果綜合所有階層的消費者來考量,大約已經有2/3的人群意識到了實驗室培育鉆石在市場中的存在。近一半的美國消費者會認真考慮購買培育鉆石,并認為它們是一種有趣、時尚、價格更低的天然鉆石替代品。

      該調查報告由戴比爾斯與360市場調查公司(360 Market Reach)共同發布,針對5000名美國消費者調查完成。數據顯示,20%的受訪者認為實驗室培育鉆石很有趣,而2019年這一比例僅為14%。女性自購者也越來越喜歡培育鉆石,約55%的人表示,她們會選擇購買培育鉆石制作的珠寶作為送給自己的禮物。這一前景與戴比爾斯對實驗室培育鉆石的態度一致。2018年該公司即推出了燈箱(Lightbox)珠寶系列,作為一種低價時尚的鉆石替代品。

      與此同時,約2/3的高級珠寶消費者表示,雖然他們知道實驗室培育鉆石,但對培育鉆石和天然鉆石有著不同的看法。60%的受訪者認為天然鉆石是真品,而認為培育鉆石是真品的人只有6%。41%的受訪者認為天然鉆石具有浪漫的特質,而培育鉆石在這一項的支持率只有6%。37%的受訪者表示收到天然鉆石珠寶會讓他們感覺自己很特別,只有3%的人認為培育鉆石會讓他們有同樣的感覺。

      盡管總體而言,消費者對培育鉆石作為時尚產品的需求在增長,但他們仍然認為天然鉆石是更好的投資,而培育鉆石隨著時間的推移并不會保值。基于這種想法,70%的受訪者表示,他們不會為一顆實驗室培育鉆石支付超過1000美元。


      不會為一顆實驗室培育鉆石

      支付超過1000美元的消費者


      培育鉆石批發價格自2020年第三季度開始出現了大幅度下降,經過分析后戴比爾斯認為,應繼續把培育鉆石推向“時尚類”領域。燈箱(Lightbox)珠寶首席執行官史蒂夫·科(Steve Coe)表示:“實驗室培育鉆石價格下跌,正是消費者希望我們做到的。”

      中國黃金珠寶雜志 王蕭 編譯


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